太有创意了！这是我见过最搞笑的上市发布会

大家印象中的新车上市发布会是不是高大上有逼格，舞台酷炫、出车仪式有亮点、配置豪华明星阵容？

那你见过在农村举办的「牛」新车上市发布会，完全颠覆了媒体人、车主对新车上市发布会的认知。

4月27日，东风小康选择在大山里的一座农村举办“创富牛卡上市发布会”，推出旗下东风小康C71/C72两款超级宽体新卡。整个发布会被拍摄成一则创意短片，时长虽然只有近5分钟，却将发布会的所有环节都体现了出来。也是目前时间最短的新车上市发布会之一。

发布会不仅接地气，搞笑十足，而且开启了车企营销活动先河。

看完这场发布会，你会发现没有遵循“教条主义”进行惯性思维策划。没有车企领导的枯燥宣讲、没有用声光电打造的出车仪式，创新融入了大量的戏剧表演元素，用演员的幽默台词和夸张表情、肢体动作、以及卖力出演的“牛”来造就这场最牛气、最接底气、最搞笑的新车上市发布会。

前期预热

天降盲“牛盒”

在发布会前期，东风小康通过官微进行了一系列的前宣预热，以“牛”、“牛市”作为主题，为发布会造势，与此同时，为发布会本身制造悬念。

除了设计一组悬念式海报以外，东风小康还专门制作了一则预热短片。在短片中可以看到，通过精心准备的文案来表达几头牛在吃草的心情。短片的最后还引用了吃鸡游戏里面经典的「空投包」创意，天降盲“牛盒”为4月27日发布会制造悬念，让用户对发布会产生猎奇心理，吸引关注度。

发布会不走寻常路，给用户制造惊喜。创意满分了！

东风小康主要关注二级（地市级）、三级市场（县区级），走的是“农村包围城市”的营销路线。年初又开展了“2021创富行动”，另外，微卡有着得天独厚的城市通过性，再加上不俗的装载能力，使其在市郊以及城乡间的运输中大显身手，成为个体经济户创业致富的好帮手。

所以，我们也就好理解东风小康此次为什么要将发布会放在农村，并非盲目跟风（可能很多人联想到老乡鸡发布会，后面我会提及到），因为在下沉市场（农村）里的个体户就是微卡的主要客群。

发布会场景逼真

高度还原农村的勤劳致富面貌

视频片头，跟随镜头来到了在一座大山里面的农村（纳斯达克村），农民在乡村田野间放牛、娃娃在村头奔跑嬉闹、农妇在田地喷洒农药

没有车企领导出场

只有演员们的戏剧表演

镜头里出现的所有人（村民、村长、东风小康领导）都是找演员来饰演的，其目的就是将发布会效果做到极致，让发布会具有幽默、轻松、愉悦氛围。对于一贯谨慎的车企品牌们来说，这算是一次大胆的营销创新尝试。

摒弃PPT展示新车卖点

打造趣味十足的新车宣讲

我们早已司空见惯了车企们用各种精美的PPT来展示新车的卖点和购车福利礼包。

这场发布会在提及新车卖点时，全部采用多个镜头和演员的幽默动作来呈现。还有新车价格公布和购车福利礼包都是与演员“村民”进行互动后才揭晓。

最后，从这场「牛」新车上市发布会中，多多少少能看到老乡鸡的影子，毕竟老乡鸡是迄今为止在农村举办发布会最成功的品牌，后来者很容易被认定是抄袭，借鉴。不可否认，在发布会选址上，东风小康确实复用了土味十足的农村场景。

但是，从发布会的创意呈现形式上，镜头语言、拍摄手法、演员扮演、音效等层面，我看到了东风小康做到了破圈，将原本高大上的新车上市发布会也可以做成接地气，生动有趣。

目前来看，本案最大的不足不处就是没有进行后续的全网覆盖（东风小康只在自有渠道进行传播）。创意是有了，但是没有借助社交媒体平台、汽车媒体人、网红达人等媒介渠道进行病毒式传播。不知道是不是东风小康市场部门没有这方面的营销预算，还是背后的Agency只想做好新车上市发布会创意？

未来，新车上市发布会是不是也能做的如此接地气？值得我们一起拭目以待，毕竟，现在车企的营销预算紧缩，也在要求Agency花少钱，办大事。

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