易立竞冒犯了整个广告圈

《吐槽大会》简直堪称中国广告圈的MCN，先后输出了李诞、李雪琴、杨笠等众多在广告圈炙手可热的人物，广告接到手软。

而最近一个在广告圈风生水起的当属抛弃记者，成为网红的易立竞。

在《吐槽大会》上凭借“审问式”吐槽走红的易立竞，如当初依靠吐槽男人制造性别对立的杨笠一样，在获得流量的同时，也获得了商业的追捧。

从网易严选到聚划算，再到巴黎欧莱雅，易立竞收到了多家品牌抛来的橄榄枝。

但易老师也如杨笠一般，过于鲜明的人设最终与商业显现出了对立的一面，“冒犯式”的人设最终反噬了自己，也顺便冒犯了整个广告圈。

在看到易立竟的这些广告之前，我很难想象竟然有品牌把贩卖焦虑表露的这么直白且明显，尤其是在这个大众普遍焦虑的时代。

比如在网易严选五周年的《追问》广告片中，易立竞显露出了她作为记者“审问式”采访的过人天赋。

“你常熬夜吗？是为了明天，还是为了逃避明天？你焦虑吗？是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好？......”

广告片前半程接连的21个问题足以让一个对生活充满自信的人陷入深深的自我怀疑之中。

这样的灵魂拷问想必让许多网友感受到了那些曾经坐在易立竞对面明星的“坐立难安”，每一个命题宏大又微小，看似日常实则却扎心至极。

延续了同样的“审问式”基调，在聚划算的《你好吗？》广告片中，易立竞又成了那个提出各种尖锐问题，从“找个人过 还是一个人过”世纪难题，到关于孩子教育的灵魂一问......又成功的让许多人心塞了。

后来发现了这一营销秘籍的巴黎欧莱雅也邀请易立竟如法炮制了一支名为《你，真的不怕老吗？》的广告片，片中再现了易立竞刀刀见血的冒犯式提问场景。“你，真的不怕老吗？”这一个问题就足以令所有女性内心一颤。

在《朝花夕拾》中，鲁迅曾说第一个把女人比作鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。

这句话在易立竞的“审问式”广告中也同样适用。

如果说网易严选的《追问》第一次把“易言易语”用在广告中而显得独树一帜，那么聚划算和巴黎欧莱雅的跟风之作不仅是创意上的偷懒，更因屡屡的制造焦虑而显得有些吃相难堪。

品牌营销的目的当然是用流量带来销量，但实现的过程不应该是无尽的制造焦虑、贩卖焦虑。

品牌应该给消费者带来正向的价值思考，而不是纯粹的“复述”问题，而不去解决或缓解问题。

为什么说“复述”问题？

在我看来，网易严选、聚划算和欧莱雅甚至连提出问题的人都不算，因为易立竞口中那些关于社会议题所谓的灵魂追问每一位消费者都心知肚明，除了在伤口上撒盐，没有一丝的正向价值。

反而因为与商业的过度挂钩而显得居心不良。

难道会因为在网易严选和聚划算上买买买就拥有爱情了？就能买房了？就能让孩子享受童年赢得人生了？

难道就因为用了巴黎欧莱雅女人就不变老了？

显然这样的逻辑经不起推敲。

这样的广告本身也并非与消费者建立情感的共鸣，而是在用焦虑设下一个个消费的陷阱，与大众制造对立。

她的犀利提问在广告中不再向此前采访明星给大众制造爽感，而是在冒犯大众。

然而网友们早已看穿了一切。

被易立竞“审问式”广告支配的恐惧引来满屏吐槽：

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